ما هو الرقمي خارج المنزل (Dooh)؟
الوسائط الرقمية خارج المنزل، أو وسائط DOOH، هي اللوحات الإعلانية الرقمية التي نراها على جوانب المباني والطرق، يمكنك العثور على DOOH في مجموعة واسعة من الإعدادات، من ملاجئ الحافلات، ومحطات القطار، وفي الشارع، من خلال إلى مراكز التسوق، وحتى في المراحيض العامة، تعد شاشات Piccadilly Led في لندن واحدة من أفضل الأمثلة المعروفة على DOOH في العالم.
تتضمن DOOH اللوحات الإعلانية الرقمية، واللافتات الخارجية، واللافتات الرقمية الصغيرة، وحتى شاشات التلفزيون. ويمكن استخدامه للإعلان عن المنتجات أو لتوصيل المعلومات. وهي حاليًا واحدة من أهم الاتجاهات في عالم التسويق. تعتبر واحدة من أفضل الوسائط عندما يتعلق الأمر بالإعلان والوصول إلى السوق المستهدف، وذلك بفضل إمكاناتها الإبداعية.
فيما يلي بعض الأماكن التي تستخدم غالبًا وسائط DOOH:
- المطارات ومحطات القطارات وملاجئ الحافلات
- بجوار الطرق الرئيسية
- دور السينما والساحات
- مراكز التسوق ومحلات البيع بالتجزئة
لماذا تعد وسائط DOOH مهمة؟
كان هناك وقت تم فيه وضع الإعلانات على اللوحات الإعلانية والملصقات واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك مع استثمار إضافي يمكن رؤيته وملاحظته.
والفرق في كليهما هو أنه في اللوحات الإعلانية التقليدية يظل الإعلان ثابتًا في مكانه بصورة واحدة على مدى بعض الوقت. بينما في DOOH يتم عرض الإعلان عبر شاشات رقمية تحتوي على صور متحركة متعددة ويبقى هناك لفترة قصيرة. يمكن أن تتفاعل إعلانات DOOH مع الأشخاص، مما يجعلها مصدر إعلان أكثر نشاطًا وتفاعلًا وحيوية.
نظرًا لأن شاشات العرض الرقمية يمكن أن تسمح بتحريك الصور والتفاعل، فهي أكثر مرونة بكثير، ويعني تفاعل هذه الشاشة الرقمية أنه لم يكن من السهل أبدًا جذب انتباه المارة.
ما هو الممكن مع وسائل الإعلام DOOH اليوم؟
تستخدم وسائط OOH الممكّنة رقميًا البيانات المستندة إلى الموقع لفهم الجماهير الموجودة ضمن نطاق رؤية الإعلان. في أي وقت يقوم المستهلكون بتنزيل تطبيق يطلب بيانات الموقع، على سبيل المثال، يوافق أولئك الذين اختاروا ذلك على مشاركة معلومات موقعهم مع موفري البيانات. بعد ذلك، يمكن للمعلنين استخدام تلك البيانات لفهم أنماط حركة المرور لهؤلاء المستهلكين والمكان الذي يقضون فيه الوقت.
هذه أيضًا هي الطريقة التي يتم بها قياس نسبة مشاهدة إعلانات OOH، على الرغم من عدم وجود ضمان بأن شخصًا ما في موقع معين شاهد الإعلان المعني بالفعل. يمكن بعد ذلك استخدام بيانات الموقع هذه لتقييم فعالية الإعلان، خاصة إذا كان هدفك النهائي هو جذب الزيارات إلى موقع معين مثل واجهة المتجر.
تتمتع شركات تكنولوجيا الإعلان أيضًا بالقدرة على ربط بيانات الموقع هذه بالجماهير عبر الإنترنت باستخدام معرفات الهاتف المحمول التي يمكن تحويلها إلى عناوين IP. تعد إعادة استهداف المستهلكين أيضًا خيارًا، حيث يتيح تحديد الموقع الجغرافي للمعلنين استهداف الأشخاص داخل نطاق محدد وتقديم محتوى إعلاني إضافي لهم.
هناك بعض المزايا المهمة لاختيار وسائط DOOH مقارنة بالأشكال الثابتة للإعلانات الخارجية.
#لا يمكن تجنبه: لا يمكن إيقاف تشغيل DOOH ويؤدي إلى استهداف جمهور أوسع.
#المشاركة: يسمح Digital أيضًا بعرض عدد من أجزاء المحتوى المختلفة. مع اللوحات الإعلانية التقليدية، ستبقى الصورة الثابتة نفسها موجودة لأسابيع، بينما يمكن أن يتغير الإعلان الرقمي كل 15 ثانية. هذا التنوع على الشاشة يبقي المشاهدين مهتمين وأكثر تقبلاً للرسائل.
فوائد موقع #: هناك العديد من النقاط الساخنة في المدينة مثل وسط المدينة ومحطات القطار ومحطات الحافلات والمراكز التجارية وأسواق التسوق وما إلى ذلك حيث يمكنك عرض إعلانات DOOH. هذه النقاط الساخنة هي محاور للمستهلكين وتوفر تعرضًا مستمرًا وأقصى للجمهور.
#تفاعلية: شهدت الإعلانات المصورة عبر الإنترنت نسبة نقر إلى ظهور منخفضة للغاية من الجمهور حيث من المعروف أنها تعيق تجربة المستخدم عبر الإنترنت. ولكن مع إعلانات DOOH، يمكنك عرض الإعلانات بفعالية مع إمكانية خلق الوعي والتعرض وزيادة المشاركة. استخدمت العلامات التجارية مثل Pepsi وNike وAdidas وغيرها الكثير إعلانات DOOH لتعزيز مشاركة المستخدم وتجربة المستهلك.
#إبداع المحتوى: يعد المحتوى ذا أهمية قصوى لأي إعلان لأنه هو ما ينجذب إليه المستهلكون ويتفاعلون معه. تتيح لك شاشات الإعلانات الرقمية خارج المنزل تقديم محتوى ديناميكي وإبداعي. استنادًا إلى رؤى الجمهور ومواقع العرض والتركيبة السكانية والمواسم والاتجاهات والعديد من التفاصيل الأخرى، يمكنك عرض محتوى أكثر تخصيصًا وتأثيرًا للجمهور. وهذا هو الحال مع شركة Piccadilly Lights في لندن، والتي تغير إعلاناتها تلقائيًا لتتناسب مع الطقس السائد الأحداث.
لماذا الإعلان عن وسائل الإعلام DOOH أفضل؟
- يقضي الأشخاص 70% من وقتهم خارج المنزل وأثناء التنقل، ويتخذ 69% من المستهلكين قرارات الشراء خارج منازلهم بشكل متكرر، وتكلف الإعلانات الخارجية 80% أقل من إعلانات التلفزيون أو الصحف.
- رؤية مثيرة للإعجاب. غالبًا ما تكون شاشات العرض الرقمية في مناطق ذات حركة مرور عالية، مما يضمن رؤية محتواها من قبل العديد من الأشخاص. علاوة على ذلك، لا يمكن إيقاف إعلانات DOOH أو تخطيها أو حظرها (بواسطة أدوات حظر الإعلانات) أو عرضها بواسطة الروبوتات. إنه موجود دائمًا للمشاهدين الذين يحيطون بهم بإعلانات قوية أينما يعيشون ويعملون ويتسوقون ويسافرون ويلعبون.
- أكثر من 8 من كل 10 من مشاهدي اللوحات الإعلانية ينظرون إلى الرسالة الإعلانية، وجدت دراسة أجرتها شركة Nielsen عام 2015 أن 75 بالمائة من المشاركين تذكروا رؤية لوحة إعلانية رقمية في الشهر السابق. 84% من تجار التجزئة يعتبرون اللافتات الرقمية بمثابة فرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير.
- قام 40% من المشاهدين بزيارة متجر أو مطعم على وجه التحديد بعد أن رأوا إعلانًا رقميًا معروضًا، وادعى 19% من المستهلكين أنهم قاموا بعملية شراء غير مخطط لها ومندفعة للمنتجات التي شاهدوها مُعلن عنها رقميًا، وشهدت 80% من العلامات التجارية زيادة كبيرة تصل إلى 33% في المبيعات الإضافية من خلال دوه.
والأكثر إثارة للاهتمام هو أن الدراسة وجدت أن غالبية المشاركين ينظرون إلى DOOH بشكل إيجابي. في الوقت الذي يُنظر فيه غالبًا إلى الإعلانات التقليدية على أنها مصدر إزعاج، فإن هذا قد يجعل DOOH خيارًا أكثر جاذبية.
تطبيقات الحياة الواقعية:
900 متر مربع، فيديو منحني على شكل حرف L انتشر جدار في الصين تشنغ دو بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يبدو أنه يظهر سفينة فضاء "ثلاثية الأبعاد" تخرج من الشاشة.
هل لديك فكرة عظيمة؟ لست متأكدًا من كيفية البدء؟ يمكنك إلقاء نظرة على موقعنا منتجات دوه أو ببساطة أرسل بريدًا إلكترونيًا أو املأ نموذج الاتصال وسنساعدك في تحديد ما هو الأفضل بالنسبة لك.
جعلها حقيقية!