Was ist Digital Out Of Home (Dooh)?
Digitale Out-of-Home-Medien oder DOOH-Medien sind die digitalen Werbetafeln, die wir an den Seiten von Gebäuden und Straßen sehen. Sie können DOOH in einer Vielzahl von Umgebungen finden, von Bushaltestellen, Bahnhöfen und auf der Straße In Einkaufszentren und sogar in öffentlichen Toiletten sind die Londoner Piccadilly-LED-Bildschirme eines der bekanntesten Beispiele für DOOH auf der Welt.
DOOH umfasst digitale Werbetafeln, Außenbeschilderung, kleine digitale Schilder und sogar Fernsehbildschirme. Es kann zur Werbung für Produkte oder zur Informationsvermittlung genutzt werden. Es ist derzeit einer der heißesten Trends in der Marketingwelt. Aufgrund seines kreativen Potenzials gilt es als eines der besten Medien, wenn es um Werbung und die Erreichung Ihrer Zielgruppe geht.
Hier sind einige Orte, an denen häufig DOOH-Medien eingesetzt werden:
- Flughäfen, Bahnhöfe und Bushaltestellen
- Neben Hauptverkehrsstraßen
- Kinos und Arenen
- Einkaufszentren und Einzelhandelsgeschäfte
Warum sind DOOH-Medien wichtig?
Es gab eine Zeit, in der Werbung auf Werbetafeln, Plakaten, Werbetafeln usw. angebracht wurde, was zusätzliche Investitionen erforderte, um gesehen und wahrgenommen zu werden.
Der Unterschied besteht darin, dass bei herkömmlichen Werbetafeln die Anzeige mit einem einzigen Bild über einen gewissen Zeitraum an ihrem Platz bleibt. Bei DOOH hingegen wird die Werbung über digitale Bildschirme mit mehreren animierten Bildern angezeigt und bleibt dort für kurze Zeit. DOOH-Werbung kann mit Menschen interagieren, was sie zu einer energiegeladeneren, interaktiveren und lebhafteren Werbequelle macht.
Da digitale Displays bewegte Bilder und Interaktivität ermöglichen, sind sie viel flexibler. Die Interaktivität dieses digitalen Displays bedeutet, dass es noch nie einfacher war, die Aufmerksamkeit von Passanten zu erregen.
Was ist heute mit DOOH-Medien möglich?
Digitalgestützte OOH-Medien nutzen standortbasierte Daten, um die Zielgruppen zu verstehen, die sich im Sichtfeld der Anzeige befinden. Jedes Mal, wenn Verbraucher beispielsweise eine App herunterladen, die nach Standortdaten fragt, erklären sich diejenigen, die sich dafür entscheiden, damit einverstanden, ihre Standortinformationen an Datenanbieter weiterzugeben. Anschließend können Werbetreibende diese Daten verwenden, um die Verkehrsmuster dieser Verbraucher zu verstehen und herauszufinden, wo sie ihre Zeit verbringen.
Auf diese Weise wird auch die Zuschauerzahl für OOH-Anzeigen gemessen, obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass jemand an einem bestimmten Standort die betreffende Anzeige tatsächlich gesehen hat. Diese Standortdaten können dann verwendet werden, um die Wirksamkeit der Anzeige zu bewerten, insbesondere wenn Ihr Endziel darin besteht, den Verkehr zu einem bestimmten Ort, beispielsweise einem Ladengeschäft, zu lenken.
Ad-Tech-Unternehmen haben auch die Möglichkeit, diese Standortdaten mit Online-Zielgruppen zu korrelieren, indem sie mobile IDs verwenden, die in IP-Adressen umgewandelt werden können. Retargeting von Verbrauchern ist ebenfalls eine Option, da Geofencing es Werbetreibenden ermöglicht, Personen in einem bestimmten Umkreis anzusprechen und ihnen zusätzliche Werbeinhalte bereitzustellen.
Die Wahl von DOOH-Medien gegenüber statischen Formen der Außenwerbung bietet einige wichtige Vorteile.
#Uunvermeidbar: DOOH lässt sich nicht abschalten und sorgt für eine breitere Zielgruppenansprache.
#Engaging: Digital ermöglicht zudem die Darstellung verschiedener Inhalte. Bei herkömmlichen Werbetafeln bleibt das gleiche statische Bild wochenlang sichtbar, während sich eine digitale Anzeige alle 15 Sekunden ändern kann. Diese Vielfalt auf dem Bildschirm hält das Interesse der Zuschauer wach und steigert die Empfänglichkeit für Botschaften.
#Standortvorteile: In einer Stadt gibt es verschiedene Hotspots wie das Stadtzentrum, Bahnhöfe, Bushaltestellen, Handelszentren, Einkaufsmärkte usw., an denen Sie DOOH-Werbung schalten können. Diese Hotspots sind Verbraucherzentren und bieten dem Publikum eine konstante und maximale Präsenz.
#Interaktiv: Online-Display-Werbung verzeichnet eine extrem niedrige Klickrate beim Publikum, da sie bekanntermaßen das Online-Benutzererlebnis beeinträchtigt. Aber mit DOOH-Werbung können Sie Werbung effektiv schalten, mit dem Potenzial, Aufmerksamkeit und Bekanntheit zu schaffen und das Engagement zu steigern. Marken wie Pepsi, Nike, Adidas und viele mehr haben diese DOOH-Werbung genutzt, um ihr Nutzerengagement und ihr Verbrauchererlebnis zu steigern.
#Content-Kreativität: Inhalte sind für jede Werbung von größter Bedeutung, da sie das sind, was Verbraucher anzieht und mit ihnen interagiert. Mit digitalen Out-of-Home-Werbedisplays können Sie dynamische und kreative Inhalte präsentieren. Basierend auf den Einblicken in das Publikum, den Anzeigeorten, demografischen Merkmalen, Jahreszeiten, Trends und vielen weiteren Details können Sie dem Publikum personalisiertere und einflussreichere Inhalte anzeigen. Dies ist beim Londoner Piccadilly Lights der Fall, das seine Werbung automatisch an das vorherrschende Wetter anpasst Veranstaltungen.
Warum ist DOOH-Medienwerbung besser?
- Menschen verbringen 701 TP3T ihrer Zeit außer Haus und unterwegs, 691 TP3T der Verbraucher treffen Kaufentscheidungen häufig außerhalb ihres Zuhauses und Außenwerbung kostet 801 TP3T weniger als Fernseh- oder Zeitungsanzeigen.
- Beeindruckende Sicht. Digitale Displays befinden sich oft in stark frequentierten Bereichen und sorgen dafür, dass ihre Inhalte von vielen Menschen gesehen werden. Darüber hinaus kann DOOH-Werbung nicht gestoppt, übersprungen, blockiert (durch Werbeblocker) oder von Bots angezeigt werden. Es ist immer für die Zuschauer da und umgibt sie mit wirkungsvoller Werbung, egal wo sie leben, arbeiten, einkaufen, reisen oder spielen.
- Mehr als 8 von 10 Zuschauern von Werbetafeln sehen sich die Werbebotschaft an. Eine Studie von Nielsen aus dem Jahr 2015 ergab, dass sich 75 Prozent der Befragten daran erinnerten, im Monat zuvor eine digitale Werbetafel gesehen zu haben. 84% der Einzelhändler betrachten Digital Signage als Chance, die Markenbekanntheit deutlich zu steigern.
- 40% der Zuschauer besuchten gezielt ein Geschäft oder Restaurant, nachdem sie eine digitale Werbung gesehen hatten, 19% der Verbraucher gaben an, einen ungeplanten Impulskauf von Produkten getätigt zu haben, die sie digital beworben sahen, und 80% der Marken verzeichneten einen deutlichen Anstieg der Zusatzverkäufe um bis zu 33% durch DOOH.
Noch interessanter ist, dass die Studie ergab, dass die Mehrheit der Befragten DOOH positiv beurteilten. In einer Zeit, in der traditionelle Werbung oft als lästig empfunden wird, könnte dies DOOH zu einer noch attraktiveren Option machen.
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