Qu'est-ce que le Digital Out Of Home (Dooh) ?
Les médias numériques hors domicile, ou médias DOOH, sont les panneaux d'affichage numérique que l'on voit sur les côtés des bâtiments et des routes. On trouve les médias numériques hors domicile dans un large éventail de lieux, des abribus aux gares ferroviaires, en passant par la rue, les centres commerciaux et même les toilettes publiques, les écrans Piccadilly Led de Londres étant l'un des exemples les plus connus de médias numériques hors domicile dans le monde.
Le DOOH comprend les panneaux d'affichage numériques, la signalisation extérieure, les petits panneaux numériques et même les écrans de télévision. Il peut être utilisé pour faire de la publicité pour des produits ou pour communiquer des informations. C'est actuellement l'une des tendances les plus en vogue dans le monde du marketing. Il est considéré comme l'un des meilleurs moyens de faire de la publicité et d'atteindre votre marché cible, grâce à son potentiel créatif.
Voici quelques lieux qui utilisent souvent les médias DOOH :
- Aéroports, gares et abribus
- En bordure des grands axes routiers
- Salles de cinéma et arènes
- Centres commerciaux et magasins de détail
Pourquoi les médias DOOH sont-ils importants ?
Il fut un temps où les publicités étaient placées sur des panneaux d'affichage, des affiches, des panneaux, etc. avec un investissement supplémentaire pour être vues et remarquées.
La différence entre les deux est que dans les panneaux d'affichage traditionnels, la publicité reste fixée à son emplacement avec une seule image pendant un certain temps. Dans le cas de l'affichage dynamique, la publicité est affichée sur des écrans numériques avec de multiples images animées et reste en place pendant une courte période. La publicité DOOH peut interagir avec les gens, ce qui en fait une source de publicité plus énergique, interactive et vivante.
L'interactivité de cet écran numérique signifie qu'il n'a jamais été aussi facile d'attirer l'attention des passants.
Qu'est-ce qui est possible avec les médias DOOH aujourd'hui ?
L'affichage numérique utilise les données de géolocalisation pour comprendre le public qui se trouve à portée de vue de la publicité. Chaque fois que les consommateurs téléchargent une application qui demande des données de localisation, par exemple, ceux qui acceptent de le faire consentent à partager leurs informations de localisation avec les fournisseurs de données. Les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces données pour comprendre les habitudes de circulation de ces consommateurs et savoir où ils passent du temps.
C'est également de cette manière que l'on mesure l'audience des annonces publicitaires, bien qu'il n'y ait aucune garantie qu'une personne située à un endroit donné ait effectivement vu l'annonce en question. Ces données de localisation peuvent ensuite être utilisées pour évaluer l'efficacité de la publicité, en particulier si votre objectif final est d'attirer du trafic vers un lieu donné, comme une vitrine.
Les entreprises de technologie publicitaire ont également la capacité de corréler ces données de localisation avec les audiences en ligne en utilisant des identifiants mobiles qui peuvent être convertis en adresses IP. Le reciblage des consommateurs est également une option, car le geofencing permet aux annonceurs de cibler les personnes se trouvant dans un rayon spécifique et de leur proposer un contenu publicitaire supplémentaire.
Le choix des médias DOOH par rapport aux formes statiques de publicité extérieure présente des avantages importants.
#Unévitable : Le DOOH ne peut pas être désactivé et permet de cibler un public plus large.
1TP5Engageant : Le numérique permet également d'afficher un certain nombre de contenus différents. Avec les panneaux d'affichage traditionnels, la même image statique reste affichée pendant des semaines, alors qu'une publicité numérique peut changer toutes les 15 secondes. Cette variété sur l'écran maintient l'intérêt des spectateurs et les rend plus réceptifs aux messages.
1TP5Localisation Avantages : Il existe différents points névralgiques dans une ville, tels que le centre-ville, les gares ferroviaires, les gares routières, les centres commerciaux, les marchés, etc. où vous pouvez afficher des publicités DOOH.
#Interactive: Les publicités affichées en ligne ont connu un taux de clics extrêmement faible de la part du public, car elles sont connues pour entraver l'expérience de l'utilisateur en ligne. Mais avec la publicité DOOH, vous pouvez afficher des publicités de manière efficace avec le potentiel de créer une prise de conscience, une exposition et un engagement. Des marques comme Pepsi, Nike, Adidas et bien d'autres ont utilisé ces publicités DOOH pour stimuler l'engagement des utilisateurs et l'expérience des consommateurs.
#Créativité du contenu : Le contenu est d'une importance capitale pour toute publicité, car c'est ce qui attire les consommateurs et les incite à s'engager. Les écrans publicitaires numériques hors domicile vous permettent de présenter un contenu dynamique et créatif. En fonction de l'audience, des lieux d'affichage, de la démographie, des saisons, des tendances et de bien d'autres détails, vous pouvez afficher un contenu plus personnalisé et plus influent pour l'audience. C'est le cas des Piccadilly Lights de Londres, qui modifient automatiquement leurs publicités en fonction des conditions météorologiques.
Pourquoi la publicité dans les médias DOOH est-elle meilleure ?
- Les gens passent 70% de leur temps hors de chez eux et en déplacement, 69% des consommateurs prennent fréquemment des décisions d'achat en dehors de chez eux, et la publicité extérieure coûte 80% de moins que les publicités à la télévision ou dans les journaux.
- Une visibilité impressionnante. Les écrans numériques sont souvent situés dans des endroits très fréquentés, ce qui garantit que leur contenu est vu par de nombreuses personnes. De plus, la publicité DOOH ne peut pas être arrêtée, sautée, bloquée (par des bloqueurs de publicité) ou vue par des robots. Elle est toujours présente pour les téléspectateurs, les entourant d'une publicité puissante, où qu'ils vivent, travaillent, fassent leurs courses, voyagent et se divertissent.
- Une étude réalisée en 2015 par Nielsen a révélé que 75 % des personnes interrogées se souvenaient avoir vu un panneau d'affichage numérique au cours du mois précédent. 84% des détaillants considèrent l'affichage numérique comme une opportunité d'accroître de manière significative la notoriété de leur marque.
- 40% des téléspectateurs ont visité un magasin ou un restaurant après avoir vu une publicité numérique, 19% des consommateurs ont déclaré avoir fait un achat impulsif et non planifié de produits dont ils avaient vu la publicité numérique, 80% des marques ont connu une augmentation significative de 33% des ventes supplémentaires grâce à l'affichage numérique.
Plus intéressant encore, l'étude a révélé qu'une majorité des personnes interrogées voyaient l'affichage numérique d'un œil favorable. À une époque où la publicité traditionnelle est souvent considérée comme une nuisance, cela pourrait faire de l'affichage une option encore plus attrayante.
Applications dans la vie réelle :
Un bâtiment de 900 m Vidéo en forme de L, courbe Cette vidéo, qui a été diffusée sur un mur chinois, est devenue virale sur les réseaux sociaux, car elle semble montrer un vaisseau spatial en "3D" émergeant de l'écran.
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