Che cos'è il Digital Out Of Home (Dooh)?
I media digitali fuori casa, o media DOOH, sono i cartelloni pubblicitari digitali che vediamo sui lati degli edifici e delle strade. Puoi trovare DOOH in un'ampia gamma di ambienti, dalle fermate degli autobus, alle stazioni ferroviarie e per strada, attraverso nei centri commerciali e persino nei bagni pubblici, gli schermi Piccadilly Led di Londra sono uno degli esempi di DOOH più conosciuti al mondo.
DOOH include cartelloni pubblicitari digitali, segnaletica esterna, piccoli segnali digitali e persino schermi televisivi. Può essere utilizzato per pubblicizzare prodotti o per comunicare informazioni. Attualmente è una delle tendenze più calde nel mondo del marketing. È considerato uno dei migliori mezzi quando si tratta di fare pubblicità e raggiungere il mercato di riferimento, grazie al suo potenziale creativo.
Ecco alcuni luoghi che spesso utilizzano i media DOOH:
- Aeroporti, stazioni ferroviarie e pensiline degli autobus
- Accanto alle strade principali
- Cinema e arene
- Centri commerciali e negozi al dettaglio
Perché i media DOOH sono importanti?
C'è stato un tempo in cui la pubblicità veniva inserita su cartelloni pubblicitari, manifesti, cartelloni, ecc. con un investimento aggiuntivo per essere vista e notata.
La differenza in entrambi è che nei cartelloni pubblicitari tradizionali l'annuncio rimane fisso al suo posto con una singola immagine per un certo tempo. Nel DOOH, invece, la pubblicità viene visualizzata tramite schermi digitali con più immagini animate e rimane lì per un breve periodo. La pubblicità DOOH può interagire con le persone, rendendola una fonte pubblicitaria più energica, interattiva e vivace.
Poiché i display digitali possono consentire immagini in movimento e interattività, sono molto più flessibili. L'interattività di questo display digitale significa che non è mai stato così facile attirare l'attenzione dei passanti.
Cosa è possibile fare oggi con i media DOOH?
I media OOH abilitati digitalmente utilizzano dati basati sulla posizione per comprendere il pubblico che si trova all'interno della visualizzazione dell'annuncio. Ogni volta che i consumatori scaricano un'app che richiede dati sulla posizione, ad esempio, coloro che accettano accettano di condividere le informazioni sulla propria posizione con i fornitori di dati. Quindi, gli inserzionisti possono utilizzare tali dati per comprendere i modelli di traffico di tali consumatori e dove trascorrono il tempo.
Questo è anche il modo in cui viene misurata la visualizzazione degli annunci OOH, sebbene non vi sia alcuna garanzia che qualcuno in una determinata località abbia effettivamente visualizzato l'annuncio in questione. Questi dati sulla posizione possono quindi essere utilizzati per valutare l'efficacia dell'annuncio, soprattutto se il tuo obiettivo finale è indirizzare il traffico verso una determinata posizione, ad esempio una vetrina.
Le società di tecnologia pubblicitaria hanno anche la capacità di correlare questi dati sulla posizione con il pubblico online utilizzando ID mobili che possono essere convertiti in indirizzi IP. Anche il retargeting dei consumatori è un’opzione, poiché il geofencing consente agli inserzionisti di indirizzare le persone entro un raggio specifico e offrire loro contenuti pubblicitari aggiuntivi.
Ci sono alcuni importanti vantaggi nello scegliere i media DOOH rispetto alle forme statiche di pubblicità esterna.
#Unnevitabile: DOOH non può essere disattivato e crea un targeting per pubblico più ampio.
#Coinvolgimento: Il digitale consente inoltre di visualizzare una serie di contenuti diversi. Con i cartelloni pubblicitari tradizionali, la stessa immagine statica rimarrà attiva per settimane, mentre un annuncio digitale può cambiare ogni 15 secondi. Questa varietà sullo schermo mantiene gli spettatori interessati e più ricettivi ai messaggi.
#Vantaggi di posizione: Esistono vari hotspot in una città come il centro, le stazioni ferroviarie, le stazioni degli autobus, i centri commerciali, i mercati dello shopping, ecc. dove è possibile visualizzare annunci DOOH. Questi hotspot sono hub di consumatori e forniscono un'esposizione costante e massima al pubblico.
#Interattivo: gli annunci pubblicitari display online hanno registrato una percentuale di clic estremamente bassa da parte del pubblico poiché è noto che ostacolano l'esperienza utente online. Ma con la pubblicità DOOH, puoi visualizzare gli annunci pubblicitari in modo efficace con il potenziale di creare consapevolezza, esposizione e stimolare il coinvolgimento. Marchi come Pepsi, Nike, Adidas e molti altri hanno utilizzato queste pubblicità DOOH per aumentare il coinvolgimento degli utenti e l'esperienza del consumatore.
#Creatività nei contenuti: Il contenuto è di primaria importanza per qualsiasi pubblicità poiché è ciò da cui i consumatori sono attratti e con cui interagiscono. I display pubblicitari digitali out of home ti consentono di presentare contenuti dinamici e creativi. In base alle informazioni sul pubblico, alle posizioni di visualizzazione, ai dati demografici, alle stagioni, alle tendenze e a molti altri dettagli, puoi mostrare al pubblico contenuti più personalizzati e influenti. Questo è il caso di Piccadilly Lights di Londra, che modifica automaticamente i propri annunci per adattarli alle condizioni meteorologiche prevalenti. eventi.
Perché la pubblicità sui media DOOH è migliore?
- Le persone trascorrono 70% del loro tempo fuori casa e in movimento, 69% dei consumatori prendono frequentemente decisioni di acquisto fuori casa e la pubblicità esterna costa 80% in meno rispetto agli annunci televisivi o sui giornali.
- Visibilità impressionante. I display digitali si trovano spesso in aree ad alto traffico, garantendo che i loro contenuti siano visti da molte persone. Inoltre, la pubblicità DOOH non può essere interrotta, saltata, bloccata (dagli ad blocker) o visualizzata dai bot. È sempre lì per gli spettatori che li circondano con pubblicità potente ovunque vivano, lavorino, facciano acquisti, viaggino e giochino.
- Oltre 8 spettatori su 10 guardano il messaggio pubblicitario. Uno studio Nielsen del 2015 ha rilevato che il 75% degli intervistati ricordava di aver visto un cartellone pubblicitario digitale nel mese precedente. 84% dei rivenditori considerano la segnaletica digitale un'opportunità per aumentare significativamente la notorietà del marchio.
- 40% di spettatori hanno visitato specificamente un negozio o un ristorante dopo aver visto una pubblicità digitale visualizzata, 19% di consumatori hanno affermato di aver effettuato un acquisto d'impulso non pianificato di prodotti che avevano visto pubblicizzati digitalmente, 80% di marchi hanno registrato un aumento significativo fino a 33% nelle vendite aggiuntive attraverso DOOH.
Ancora più interessante, lo studio ha rilevato che la maggioranza degli intervistati vedeva favorevolmente il DOOH. In un momento in cui la pubblicità tradizionale è spesso vista come una seccatura, ciò potrebbe rendere il DOOH un’opzione ancora più attraente.
Applicazioni nella vita reale:
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