Digital Out Of Home (Dooh) とは何ですか?
デジタル屋外メディア (DOOH メディア) は、建物や道路の側面に設置されているデジタル看板です。バス停、駅、路上など、さまざまな環境で DOOH を見つけることができます。ロンドンのピカデリーの LED スクリーンは、ショッピング モール、さらには公衆トイレまで、世界で最もよく知られている DOOH の例の 1 つです。
DOOH には、デジタル看板、屋外看板、小型デジタル看板、さらにはテレビ画面も含まれます。製品の宣伝や情報伝達に使用できます。これは現在、マーケティングの世界で最も注目されているトレンドの 1 つです。そのクリエイティブな可能性のおかげで、広告を掲載し、ターゲット市場にリーチするという点では、最高のメディアの 1 つであると考えられています。
DOOH メディアをよく利用する場所をいくつか紹介します。
- 空港、駅、バス停
- 主要道路のそば
- 映画館とアリーナ
- ショッピングモールや小売店
DOOH メディアはなぜ重要ですか?
かつて、広告は、目に留まり、注目されるよう、追加の投資をして看板、ポスター、倉庫などに掲載されていました。
両者の違いは、従来の看板では、広告が一定の期間にわたって 1 つの画像とともにその場所に固定されたままになることです。一方、DOOH では、広告はデジタル画面を介して複数のアニメーション画像とともに表示され、そこに短時間留まります。 DOOH 広告は人々と対話できるため、よりエネルギッシュでインタラクティブで活気のある広告ソースになります。
デジタル ディスプレイでは動画やインタラクティブ性が可能になるため、はるかに柔軟です。このデジタル ディスプレイのインタラクティブ性により、通行人の注意を引くことがこれまでになく簡単になります。
現在の DOOH メディアで何が可能ですか?
デジタル対応の OOH メディアは、位置ベースのデータを使用して、広告の視界内にいる視聴者を理解します。消費者が位置データを要求するアプリをダウンロードするたびに、たとえばオプトインしたユーザーは位置情報をデータプロバイダーと共有することに同意したことになります。その後、広告主はそのデータを使用して、消費者のトラフィック パターンと消費者がどこで時間を費やしているかを理解できます。
これは、OOH 広告の視聴者数の測定方法でもありますが、特定の場所にいる誰かが問題の広告を実際に閲覧したという保証はありません。この位置データは、特に店頭などの特定の場所にトラフィックを誘導することを最終目標とする場合、広告の効果を評価するために使用できます。
アドテク企業は、IP アドレスに変換できるモバイル ID を使用して、この位置データをオンライン視聴者と関連付けることもできます。ジオフェンシングにより、広告主は特定の半径内の人々をターゲットにして追加の広告コンテンツを提供できるため、消費者のリターゲティングもオプションです。
静的な形式の屋外広告よりも DOOH メディアを選択することには、いくつかの重要な利点があります。
#U不可避： DOOH はオフにできないため、より幅広い視聴者をターゲットにできます。
#Eエンゲージメント: デジタルでは、さまざまなコンテンツを表示することもできます。従来の看板では、同じ静止画像が何週間も表示され続けるのに対し、デジタル広告は 15 秒ごとに変更されます。画面上のこの多様性により、視聴者は興味を持ち、メッセージをより受け入れやすくなります。
#ロケーションの利点: 市内中心部、鉄道駅、バス停、商業拠点、ショッピング マーケットなど、都市には DOOH 広告を表示できるさまざまなホットスポットがあります。これらのホットスポットは消費者の拠点であり、視聴者に継続的かつ最大限の露出を提供します。
#インタラクティブ: オンライン ディスプレイ広告は、オンライン ユーザー エクスペリエンスを妨げることが知られているため、視聴者からのクリックスルー率が非常に低いことが知られています。しかし、DOOH 広告を使用すると、認知度を高め、露出を高め、エンゲージメントを促進する可能性のある広告を効果的に表示できます。ペプシ、ナイキ、アディダスなどのブランドは、ユーザー エンゲージメントと消費者エクスペリエンスを高めるためにこれらの DOOH 広告を使用しています。
#コンテンツの創造性: コンテンツは消費者が魅了され、関与するものであるため、あらゆる広告にとって最も重要です。デジタル屋外広告ディスプレイを使用すると、ダイナミックでクリエイティブなコンテンツを表示できます。視聴者のインサイト、展示場所、人口統計、季節、トレンド、その他多くの詳細に基づいて、よりパーソナライズされた影響力のあるコンテンツを視聴者に表示できます。ロンドンのピカデリー ライトがこれに当てはまり、天候に合わせて広告が自動的に変更されます。イベント。
DOOH メディアの広告が優れている理由
- 人々は 70% の時間を家の外や移動に費やし、消費者の 69% は頻繁に自宅の外で購入を決定し、屋外広告の費用はテレビや新聞広告より 80% 低くなります。
- 圧倒的な視認性。デジタル ディスプレイは交通量の多いエリアに設置されることが多く、そのコンテンツが多くの人に見られるようになっています。さらに、DOOH 広告は、ボットによって停止、スキップ、ブロック（広告ブロッカーによる）、表示することはできません。視聴者が住んでいる場所、仕事している場所、買い物している場所、旅行している場所、遊んでいる場所のどこにいても、強力な広告で視聴者を取り囲むように常に存在します。
- 看板閲覧者の 10 人に 8 人以上が広告メッセージを見ており、ニールセンによる 2015 年の調査では、回答者の 75% が前月にデジタル看板を見たことを覚えていることがわかりました。小売業者の 84% は、デジタル サイネージをブランド認知度を大幅に高める機会と考えています。
- 視聴者の 40% は、表示されたデジタル広告を見た後に特に店舗やレストランを訪れました。消費者の 19% は、デジタル広告を見た製品を計画外に衝動買いしたと主張しました。ブランドの 80% は、追加売上が最大 33% という大幅な増加を経験しました。 DOOHを通して。
さらに興味深いのは、この調査では、回答者の大多数が DOOH を好意的に見ていることが判明したことです。従来の広告が迷惑だとみなされることが多い中、DOOH はさらに魅力的な選択肢となる可能性があります。
実際のアプリケーション:
900平方メートル、 L字型の湾曲したビデオ 中国成都の壁は、画面から「3D」宇宙船が出てくるように見えるとして、ソーシャルメディアで話題になった。
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