디지털 옥외광고(Dooh)란 무엇인가요?
디지털 옥외광고(DOOH) 미디어는 건물이나 도로 측면에서 볼 수 있는 디지털 광고판입니다. 버스 정류장, 기차역, 거리 등 다양한 환경에서 DOOH를 찾을 수 있습니다. 쇼핑몰은 물론 공중화장실까지 런던의 Piccadilly Led 스크린은 세계에서 가장 잘 알려진 DOOH 사례 중 하나입니다.
DOOH에는 디지털 광고판, 옥외 간판, 소형 디지털 간판, 심지어 TV 화면까지 포함됩니다. 제품을 광고하거나 정보를 전달하는 데 사용될 수 있습니다. 현재 마케팅계에서 가장 핫한 트렌드 중 하나입니다. 창의적인 잠재력 덕분에 광고 및 목표 시장 도달에 있어 최고의 매체 중 하나로 간주됩니다.
DOOH 미디어를 자주 활용하는 곳은 다음과 같습니다.
- 공항, 기차역, 버스 정류장
- 주요 도로 옆
- 영화관 및 경기장
- 쇼핑몰 및 소매점
DOOH 미디어가 왜 중요한가요?
눈에 띄고 주목받기 위해 추가 투자를 해서 광고판, 포스터, 사재기 등에 광고를 게재하던 시절이 있었습니다.
두 가지의 차이점은 기존 광고판에서는 광고가 일정 시간이 지나도 단일 이미지로 고정된 상태로 유지된다는 것입니다. 반면 DOOH에서는 광고가 여러 애니메이션 이미지가 포함된 디지털 화면을 통해 표시되고 짧은 시간 동안 유지됩니다. DOOH 광고는 사람들과 상호작용할 수 있어 더욱 활기차고 상호작용적이며 생동감 넘치는 광고 소스가 됩니다.
디지털 디스플레이는 움직이는 이미지와 상호 작용을 허용하므로 훨씬 더 유연합니다. 이 디지털 디스플레이의 상호 작용은 행인의 관심을 끄는 것이 결코 쉬운 일이 아니라는 것을 의미합니다.
오늘날 DOOH 미디어로 가능한 것은 무엇입니까?
디지털 기반 OOH 미디어는 위치 기반 데이터를 사용하여 광고를 보는 청중을 이해합니다. 예를 들어 소비자가 위치 데이터를 요청하는 앱을 다운로드할 때마다 자신의 위치 정보를 데이터 제공자와 공유하는 데 동의하는 것입니다. 그런 다음 광고주는 해당 데이터를 사용하여 해당 소비자의 트래픽 패턴과 이들이 시간을 보내는 위치를 이해할 수 있습니다.
이는 OOH 광고의 시청률을 측정하는 방법이기도 하지만 특정 위치에 있는 누군가가 실제로 문제의 광고를 보았다는 보장은 없습니다. 그런 다음 이 위치 데이터를 사용하여 광고의 효과를 평가할 수 있습니다. 특히 최종 목표가 매장과 같은 특정 위치로 트래픽을 유도하는 것인 경우 더욱 그렇습니다.
또한 광고 기술 회사는 IP 주소로 변환할 수 있는 모바일 ID를 사용하여 이 위치 데이터를 온라인 청중과 연관시키는 기능을 갖추고 있습니다. 지오펜싱을 통해 광고주는 특정 반경 내의 사람들을 타겟팅하고 추가 광고 콘텐츠를 제공할 수 있으므로 소비자를 다시 타겟팅하는 것도 옵션입니다.
정적인 옥외 광고 대신 DOOH 미디어를 선택하면 몇 가지 중요한 이점이 있습니다.
#피할 수 없는: DOOH는 끌 수 없으며 더 넓은 잠재고객 타겟팅을 생성합니다.
#참여: 디지털은 또한 다양한 콘텐츠를 표시할 수 있게 해줍니다. 기존 광고판에서는 동일한 정적 이미지가 몇 주 동안 유지되는 반면 디지털 광고는 15초마다 변경될 수 있습니다. 화면의 이러한 다양성은 시청자의 관심을 유지하고 메시지에 대한 수용성을 높여줍니다.
#위치 이점: 도심, 기차역, 버스 정류장, 상업 중심지, 쇼핑 시장 등과 같이 도시에는 DOOH 광고를 표시할 수 있는 다양한 핫스팟이 있습니다. 이러한 핫스팟은 소비자의 허브이며 청중에게 지속적이고 최대의 노출을 제공합니다.
#인터랙티브: 온라인 디스플레이 광고는 온라인 사용자 경험을 방해하는 것으로 알려져 있어 청중의 클릭률이 매우 낮습니다. 그러나 디지털 옥외광고(DOOH) 광고를 사용하면 인지도, 노출 및 참여 유도 가능성을 높여 광고를 효과적으로 표시할 수 있습니다. Pepsi, Nike, Adidas 등과 같은 브랜드는 이러한 DOOH 광고를 사용하여 사용자 참여와 소비자 경험을 향상시켰습니다.
#콘텐츠 창의성: 콘텐츠는 소비자의 관심을 끌고 참여하게 만드는 요소이므로 모든 광고에서 가장 중요합니다. 디지털 옥외광고 디스플레이를 통해 역동적이고 창의적인 콘텐츠를 선보일 수 있습니다. 잠재 고객 인사이트, 디스플레이 위치, 인구 통계, 계절, 추세 및 더 많은 세부 정보를 기반으로 보다 개인화되고 영향력 있는 콘텐츠를 잠재 고객에게 표시할 수 있습니다. 이는 현재 날씨에 맞게 자동으로 광고를 변경하는 런던의 Piccadilly Lights의 경우입니다. 이벤트.
DOOH 미디어 광고가 더 나은 이유는 무엇입니까?
- 사람들은 집 밖에서 이동 중에 70%의 시간을 보내고, 소비자의 69%는 집 밖에서 자주 구매 결정을 내리며, 옥외 광고 비용은 텔레비전이나 신문 광고보다 80% 저렴합니다.
- 인상적인 가시성. 디지털 디스플레이는 많은 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 트래픽이 많은 지역에 있는 경우가 많습니다. 또한 DOOH 광고는 중지, 건너뛰기, 차단(광고 차단기에 의해) 또는 봇에 의해 표시될 수 없습니다. 시청자가 살고, 일하고, 쇼핑하고, 여행하고, 즐기는 곳 어디에서나 강력한 광고로 시청자 주변에 항상 존재합니다.
- 광고판 시청자 10명 중 8명 이상이 광고 메시지를 봅니다. Nielsen의 2015년 연구에 따르면 응답자의 75%가 한 달 전에 디지털 광고판을 본 것을 기억한 것으로 나타났습니다. 소매업체의 84%는 디지털 사이니지를 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있는 기회로 간주합니다.
- 40%의 시청자가 디지털 광고를 본 후 특별히 매장이나 레스토랑을 방문했으며, 19%의 소비자가 디지털 광고를 본 제품을 계획에 없던 충동 구매를 했다고 주장했으며, 80%의 브랜드는 최대 33%의 추가 매출이 크게 증가했습니다. DOOH를 통해.
더욱 흥미로운 점은 이 연구에서 대다수의 응답자가 DOOH를 호의적으로 보는 것으로 나타났습니다. 전통적인 광고가 종종 귀찮은 것으로 여겨지는 시기에 DOOH는 더욱 매력적인 옵션이 될 수 있습니다.
실제 애플리케이션:
900제곱미터, L자형 곡선 영상 중국 Cheng du의 벽은 화면에 '3D' 우주선이 나타나는 것처럼 보여 소셜 미디어에서 입소문이 났습니다.
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