Wat is Digital Out Of Home (Dooh)?
Digitale out-of-home media, of DOOH-media, zijn de digitale reclameborden die we aan de zijkanten van gebouwen en wegen zien. Je kunt DOOH in een breed scala aan omgevingen vinden, van bushokjes, treinstations en op straat tot naar winkelcentra en zelfs in openbare toiletten: de Piccadilly Led-schermen in Londen zijn een van de bekendste voorbeelden van DOOH ter wereld.
DOOH omvat digitale reclameborden, bewegwijzering voor buiten, kleine digitale borden en zelfs televisieschermen. Het kan worden gebruikt om reclame te maken voor producten of om informatie te communiceren. Het is momenteel een van de populairste trends in de marketingwereld. Het wordt beschouwd als een van de beste media als het gaat om adverteren en het bereiken van uw doelgroep, dankzij het creatieve potentieel.
Hier zijn enkele plaatsen waar vaak gebruik wordt gemaakt van DOOH-media:
- Luchthavens, treinstations en bushokjes
- Naast belangrijke wegen
- Bioscopen en arena's
- Winkelcentra en winkels
Waarom zijn DOOH-media belangrijk?
Er was een tijd dat advertenties op billboards, posters, reclameborden enz. werden geplaatst met extra investeringen om gezien en opgemerkt te worden.
Het verschil tussen beide is dat bij traditionele billboards de advertentie gedurende een bepaalde tijd op zijn plaats blijft met één enkele afbeelding. Terwijl bij DOOH de advertentie via digitale schermen met meerdere geanimeerde afbeeldingen wordt weergegeven en daar korte tijd blijft. DOOH-reclame kan communiceren met mensen, waardoor het een energiekere, interactievere en levendigere advertentiebron wordt.
Omdat digitale displays bewegende beelden en interactiviteit mogelijk maken, zijn ze veel flexibeler. De interactiviteit van dit digitale display betekent dat het nog nooit zo eenvoudig is geweest om de aandacht van voorbijgangers te trekken.
Wat is vandaag mogelijk met DOOH-media?
Digitaal ondersteunde OOH-media gebruiken locatiegebaseerde gegevens om inzicht te krijgen in het publiek dat zich in het zicht van de advertentie bevindt. Telkens wanneer consumenten een app downloaden die om locatiegegevens vraagt, gaan degenen die zich daarvoor aanmelden, akkoord met het delen van hun locatiegegevens met dataproviders. Vervolgens kunnen adverteerders die gegevens gebruiken om inzicht te krijgen in de verkeerspatronen van die consumenten en waar ze tijd doorbrengen.
Dit is ook de manier waarop het kijkerspubliek voor OOH-advertenties wordt gemeten, hoewel er geen garantie is dat iemand binnen een bepaalde locatie de betreffende advertentie daadwerkelijk heeft bekeken. Deze locatiegegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om de effectiviteit van de advertentie te beoordelen, vooral als het uw einddoel is om verkeer naar een bepaalde locatie, zoals een winkelpui, te leiden.
Adtechbedrijven hebben ook de mogelijkheid om deze locatiegegevens te correleren met online doelgroepen met behulp van mobiele ID's die kunnen worden omgezet in IP-adressen. Retargeting van consumenten is ook een optie, omdat adverteerders met geofencing mensen binnen een specifieke straal kunnen targeten en hen aanvullende advertentie-inhoud kunnen aanbieden.
Er zijn enkele belangrijke voordelen verbonden aan het kiezen van DOOH-media ten opzichte van statische vormen van buitenreclame.
#Uonvermijdelijk: DOOH kan niet worden uitgeschakeld en zorgt voor een bredere doelgroeptargeting.
#Eengagement: Digitaal maakt het ook mogelijk om een aantal verschillende soorten inhoud weer te geven. Bij traditionele billboards blijft dezelfde statische afbeelding wekenlang staan, terwijl een digitale advertentie elke 15 seconden kan veranderen. Deze variatie op het scherm houdt kijkers geïnteresseerd en ontvankelijker voor de boodschap.
#Locatievoordelen: Er zijn verschillende hotspots in een stad, zoals een stadscentrum, treinstations, busstations, commerciële knooppunten, winkelmarkten, etc. waar je DOOH-advertenties kunt weergeven. Deze hotspots zijn knooppunten van consumenten en zorgen voor een constante en maximale blootstelling aan het publiek.
#Interactief: Online display-advertenties hebben een extreem lage klikfrequentie van het publiek gezien, omdat bekend is dat ze de online gebruikerservaring belemmeren. Maar met DOOH-advertenties kunt u advertenties effectief weergeven met de potentie om bewustzijn, bekendheid en betrokkenheid te creëren. Merken als Pepsi, Nike, Adidas en nog veel meer hebben deze DOOH-advertenties gebruikt om hun gebruikersbetrokkenheid en consumentenervaring te vergroten.
#Inhoudscreativiteit: Inhoud is van het allergrootste belang voor elke vorm van reclame, omdat dit hetgene is waar consumenten zich toe aangetrokken voelen en waar ze zich mee bezighouden. Met digitale out-of-home reclamedisplays kunt u dynamische en creatieve inhoud presenteren. Op basis van de inzichten in het publiek, weergavelocaties, demografische gegevens, seizoenen, trends en nog veel meer details kunt u meer gepersonaliseerde en invloedrijke inhoud aan het publiek tonen. Dit is het geval met Piccadilly Lights in Londen, dat zijn advertenties automatisch aanpast aan het heersende weer. evenementen.
Waarom DOOH media beter adverteren?
- Mensen brengen 70% van hun tijd buitenshuis en onderweg door, 69% van de consumenten neemt vaak aankoopbeslissingen buitenshuis, en buitenreclame kost 80% minder dan televisie- of krantenadvertenties.
- Indrukwekkende zichtbaarheid. Digitale displays bevinden zich vaak in gebieden met veel verkeer, waardoor de inhoud ervan door veel mensen wordt gezien. Bovendien kunnen DOOH-advertenties niet worden gestopt, overgeslagen, geblokkeerd (door adblockers) of bekeken door bots. Het is er altijd voor kijkers die hen omringen met krachtige advertenties, waar ze ook wonen, werken, winkelen, reizen en spelen.
- Ruim 8 op de 10 kijkers van billboards kijkt naar de reclameboodschap. Uit een onderzoek van Nielsen uit 2015 bleek dat 75 procent van de respondenten zich herinnerde dat ze de maand ervoor een digitaal billboard hadden gezien. 84% van de retailers beschouwt digital signage als een kans om de merkbekendheid aanzienlijk te vergroten.
- 40% van de kijkers bezocht specifiek een winkel of restaurant nadat ze een digitale advertentie hadden gezien, 19% van de consumenten beweerde een ongeplande, impulsaankoop te hebben gedaan van producten die ze digitaal geadverteerd zagen, 80% van de merken ervoer een aanzienlijke stijging van maximaal 33% in extra verkopen via DOOH.
Nog interessanter was dat uit het onderzoek bleek dat een meerderheid van de respondenten DOOH positief beoordeelde. In een tijd waarin traditionele reclame vaak als hinderlijk wordt gezien, zou dit DOOH een nog aantrekkelijkere optie kunnen maken.
Toepassingen in het echte leven:
Een 900 m², L-vormige, gebogen video muur in China Cheng du is viraal gegaan op sociale media, omdat het lijkt alsof er een '3D' ruimteschip uit het scherm tevoorschijn komt.
Heeft u een geweldig idee? Weet u niet zeker hoe u moet beginnen? je kunt bij ons een kijkje nemen Dooh-producten of stuur gewoon een e-mail of vul het contactformulier in en wij helpen u beslissen wat het beste voor u werkt.
Maak het waar!