O que é Digital Out Of Home (Dooh)?
Mídia digital fora de casa, ou mídia DOOH, são os outdoors digitais que vemos nas laterais de edifícios e estradas. Você pode encontrar DOOH em uma ampla variedade de ambientes, desde abrigos de ônibus, estações de trem e na rua, através de para shoppings e até mesmo em banheiros públicos, as telas Piccadilly Led de Londres são um dos exemplos mais conhecidos de DOOH no mundo.
DOOH inclui outdoors digitais, sinalização externa, pequenos letreiros digitais e até telas de televisão. Pode ser usado para anunciar produtos ou para comunicar informações. Atualmente é uma das tendências mais quentes do mundo do marketing. É considerado um dos melhores meios para anunciar e atingir o seu mercado-alvo, graças ao seu potencial criativo.
Aqui estão alguns lugares que costumam usar mídia DOOH:
- Aeroportos, estações ferroviárias e abrigos de ônibus
- Ao lado das principais rodovias
- Cinemas e arenas
- Shopping centers e lojas de varejo
Por que a mídia DOOH é importante?
Houve um tempo em que os anúncios eram colocados em outdoors, cartazes, outdoors, etc. com investimento extra para serem vistos e notados.
A diferença entre ambos é que nos outdoors tradicionais o anúncio permanece fixo em seu lugar com uma única imagem ao longo de algum tempo. Já no DOOH, o anúncio é exibido em telas digitais com múltiplas imagens animadas e permanece lá por um curto período de tempo. A publicidade DOOH pode interagir com as pessoas, tornando-se uma fonte de publicidade mais enérgica, interativa e vivaz.
Como os displays digitais podem permitir imagens em movimento e interatividade, eles são muito mais flexíveis. A interatividade deste display digital significa que nunca foi tão fácil atrair a atenção dos transeuntes.
O que é possível com a mídia DOOH hoje?
A mídia OOH habilitada digitalmente usa dados baseados em localização para entender os públicos que estão à vista do anúncio. Sempre que os consumidores baixam um aplicativo que solicita dados de localização, por exemplo, aqueles que optam por participar concordam em compartilhar suas informações de localização com os provedores de dados. Então, os anunciantes podem usar esses dados para entender os padrões de tráfego desses consumidores e onde eles passam o tempo.
É também assim que a visualização de anúncios OOH é medida, embora não haja garantia de que alguém em um determinado local realmente tenha visualizado o anúncio em questão. Esses dados de localização podem então ser usados para avaliar a eficácia do anúncio, especialmente se seu objetivo final for direcionar tráfego para um determinado local, como uma vitrine.
As empresas de tecnologia de publicidade também têm a capacidade de correlacionar esses dados de localização com públicos on-line usando IDs móveis que podem ser convertidos em endereços IP. O redirecionamento de consumidores também é uma opção, já que a delimitação geográfica permite que os anunciantes segmentem pessoas dentro de um raio específico e lhes forneçam conteúdo publicitário adicional.
Existem algumas vantagens importantes em escolher a mídia DOOH em vez de formas estáticas de publicidade externa.
#Uinevitável: DOOH não pode ser desligado e cria uma segmentação de público mais ampla.
#Eenvolvimento: O digital também permite a exibição de vários conteúdos diferentes. Com outdoors tradicionais, a mesma imagem estática permanecerá no ar por semanas, enquanto um anúncio digital pode mudar a cada 15 segundos. Essa variedade na tela mantém os espectadores interessados e mais receptivos às mensagens.
Benefícios de localização #L: Existem vários pontos de acesso em uma cidade, como o centro da cidade, estações de trem, estações de ônibus, centros comerciais, mercados comerciais, etc., onde você pode exibir anúncios DOOH. Esses pontos de acesso são centros de consumidores e fornecem exposição constante e máxima ao público.
#Interativo: os anúncios gráficos on-line têm tido uma taxa de cliques extremamente baixa por parte do público, pois são conhecidos por prejudicar a experiência do usuário on-line. Mas com a publicidade DOOH, você pode exibir anúncios de forma eficaz, com o potencial de criar reconhecimento, exposição e gerar engajamento. Marcas como Pepsi, Nike, Adidas e muitas outras usaram esses anúncios DOOH para aumentar o envolvimento do usuário e a experiência do consumidor.
#Criatividade de conteúdo: O conteúdo é de primordial importância para qualquer publicidade, pois é aquilo que atrai e envolve os consumidores. Os displays de publicidade digital fora de casa permitem apresentar conteúdo dinâmico e criativo. Com base nas percepções do público, locais de exibição, dados demográficos, estações do ano, tendências e muitos outros detalhes, você pode exibir conteúdo mais personalizado e influente para o público. Esse é o caso da Piccadilly Lights de Londres, que altera automaticamente seus anúncios para corresponder ao clima predominante. eventos.
Por que a publicidade na mídia DOOH é melhor?
- As pessoas passam 70% do seu tempo fora de casa e em movimento, 69% dos consumidores tomam decisões de compra fora de casa com frequência e a publicidade exterior custa 80% menos do que os anúncios na televisão ou nos jornais.
- Visibilidade impressionante. Os displays digitais costumam estar em áreas de tráfego intenso, garantindo que seu conteúdo seja visto por muitas pessoas. Além disso, a publicidade DOOH não pode ser interrompida, ignorada, bloqueada (por bloqueadores de anúncios) ou visualizada por bots. Ele está sempre disponível para os espectadores, cercando-os com publicidade poderosa onde quer que vivam, trabalhem, façam compras, viajem e se divirtam.
- Mais de 8 em cada 10 espectadores de outdoors olham para a mensagem publicitária. Um estudo de 2015 da Nielsen descobriu que 75% dos entrevistados se lembram de ter visto um outdoor digital no mês anterior. 84% dos retalhistas consideram a sinalização digital uma oportunidade para aumentar significativamente a notoriedade da marca.
- 40% de espectadores visitaram especificamente uma loja ou restaurante depois de verem um anúncio digital exibido, 19% de consumidores alegaram ter feito uma compra não planejada e por impulso de produtos que viram anunciados digitalmente, 80% de marcas experimentaram um aumento significativo de até 33% em vendas adicionais através do DOOH.
Ainda mais interessante, o estudo descobriu que a maioria dos entrevistados via o DOOH de forma favorável. Numa altura em que a publicidade tradicional é muitas vezes vista como um incómodo, isto poderia tornar o DOOH uma opção ainda mais atraente.
Aplicações da vida real:
900 m², Vídeo curvo em forma de L muro na China Cheng du se tornou viral nas redes sociais, pois parece mostrar uma nave espacial '3D' emergindo da tela.
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